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Walmart + Influencer MK. Ayudando a los que más lo necesitan. Humarketing.

Las marcas pueden llegar de una manera más efectiva con campañas solidarias a través de los Influencers. Ahí, el engagement funciona, por que venden valores. 

En una iniciativa social, una estrategia de Influencer Marketing puede resultar notablemente efectiva. Es por ello que Walmart se basó en una campaña de Influencers para ayudar a Feeding America a recaudar la no despreciable cifra de 1,65M $

La cadena americana donó 90 centavos a la organización cada vez que se compartiera el contenido o se comentara una publicación con el hastag #FightHunger. 

Los Influencers que participaron tenían una audiencia acumulada de más de 29,5M de seguidores. Se consiguieron pagar más de 19 millones de comidas. Feeding America ganó, los influencers ganaron, Walmart ganó y sobretodo los necesitados y destinatarios de la acción también ganaron. SUPERWIN-WIN-WIN-WIN… 

Publicación de Logan Paul.

Ahora bien, estas estrategias son normalmente puntuales, quizás porque el rendimiento a nivel de marca no puede estirarse más de unos días… pero ¿y si las campañas solidarias por parte de las marcas pudieran mantenerse en el tiempo gracias al e-Commerce, el Mk de influencia y la tecnología? 

Ahora ya podemos hacerlo, medirlo y beneficiarnos todos gracias al poder de la tecnología, y en este caso, de la tecnología Vendfy™ para trackear las ventas o interacciones que generan los influencers en los e-Commerce donde derivan sus ventas. 

La nueva tendencia del humarketing que tan en boca de todos está últimamente, puede tener  en esta manera de crear campañas una pata muy importante de sus estrategias. Acciones, medibles y comprometidas. Marcas haciendo cosas por personas o organizaciones que tienen valores. Es un sueño dentro del mundo del branding. Medible, con resultados que se puedan comparar y tomar decisiones.

Ahora imagina que esta campaña de Walmart en lugar de un top 10 (creo que eran 7) de Influencers, lo hubieran compartido con tod@s los Influencers que hubieran querido colaborar en la campaña.

Quizás en lugar de 29,5 M de audiencia podrían haber tenido más de 100M o 150M. ¿Y si de cada artículo que se compra gracias a los Influencers, cada día, Walmart donara 1 centavo?… ¿imaginas cuánto dinero sería capaz de donar? Sé que es meterse en la estrategia de una empresa que no nos lo ha pedido pero si ese centavo ya está cargado en el margen bajo el paraguas del centavo social online de los influencers…, entre todos se está llevando a cabo algo solidario no de forma puntual sino más estable en el tiempo. 

Y en eso estamos, es uno de nuestros sueños. Crear campañas solidarias de diferentes temáticas que ayuden a personas o entidades que lo necesiten, hagan marca para los promotores y creen compromiso por parte de las personas con influencia y todo ello en pos de hacer las cosas un poco mejor. Nuestro granito de arena.

Es evidente que cualquier marca que esté destacando en el mundo e-Commerce como PRIMOR, PC Componentes o MANGO con sus audiencias y sus campañas de RRSS pueden hacer un triple WIN que es: vender, hacer marca y ayudar a los que lo necesitan. Sólo es una cuestión de voluntad y sabemos que lo solidario vende.

Sinceramente pensamos que los márgenes, los costes, los clientes y las campañas no están reñidas para nada con la solidaridad. De hecho en lugar de comportarse como una aspirina en sus programas de RSC puede convertirse en una super vitamina permanente y conseguir así dotar de una salud envidiable a nivel de conciencia y solidaridad.