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Vendfy™ SmartLinks vs. UTMs : todo lo que necesitas saber.

Hoy vamos a hablar de la diferencia entre los SmartLinks de Vendfy™ y las UTMs de Google Analytics.

Para empezar vamos a explicar brevemente qué son las UTMs y para qué sirven.

Urchin Traffic Monitor (UTM) es una herramienta de analítica que compró Google para crear Google Analytics. Las UTMs sirven principalmente para poder identificar el las fuentes de tráfico que recibe tu web que, de otra forma, sería difícil medir.

Para que nos entendamos, las UTMs son extensiones de una URL (por ejemplo: https://www.vendfy.com?utm_source=pricing&utm_medium=email) con varios parámetros que definen de dónde viene el tráfico, de qué medio, de qué campaña o contenido para que podamos verlo en Analytics de una forma humanamente entendible. Si quieres más información sobre cómo crear UTMs haz click aquí.

Ahora vamos a hablar de los SmartLinks de Vendfy™. Si eres usuario habitual de la plataforma ya lo sabrás pero por si aún no lo eres te cuento un poco de qué va el tema. Cada vez que creas una campaña en Vendfy™ y añades Influencers, se crea un SmartLink único para cada perfil. Éste enlace ya lleva toda la información necesaria para que luego, desde la plataforma, puedas ver exactamente qué influencer vende, cuánto factura y en qué campaña.

Seguramente estarás pensando… ¿entonces son cómo las UTMs? Pues no.

Aquí a bajo voy a enumerar las principales diferencias, tanto de los enlaces en si como de usabilidad para trackear campañas de Influenecers.

  • Los SmartLinks insertan una cookie al usuario, las UTMs no. Eso significa que las UTMs solo miden la actividad en el primer impacto, pero si el usuario no compra y vuelve en una semana para comprar a través de enlace directo por ejemplo, no se atribuiría la venta. En Vendfy™ la ventana de atribución es de 30 días desde el primer click, se inserta una cookie y la atribución pasa a ser mucho más fiable.
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  • Crear una UTM es relativamente fácil, pero monitorizar su performance dentro de Analytics (si no eres muy pro) puede complicarse. Los SmartLinks son más fáciles de crear, puedes generar tantos como quieras a la vez automáticamente uno para cada perfil, y hasta mi abuela puede ver su perfomance en los dashboards. Imagina que tienes una campaña con 50 Influencers y usas UTMs… Tendrás que crear a manopla 50 UTMs, en cambio, en Vendfy™ solo creando una campaña y añadiendo 50 Influencers se te crean solos los SmartLinks.
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  • Las UTMs son largas y feas. Los SmartLinks son cortos y muy pronto se podrán “branderizar”.
  • Puedes combinar Smartlinks con UTMs pero no al revés. En Vendfy™ sabemos que seguirás usando Analytics y por eso puedes crear UTMs y luego sobre ellas crear un SmartLink, para poder diferenciar en tu Analytics el tráfico orgánico del generado por Influencers. 
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  • Puedes empaquetar los SmartLinks en campañas, por lo que puedes tener el mismo Influencer en 3 campañas distintas y tenerlo todo bien ordenadito. Con las UTMs… ya sabes como termina la frase.
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  • Cada SmartLink da acceso (opcional por parte de la marca) a cada Influencer a un panel personalizado donde ver su performance en cada campaña donde está implicado para así poder optimizar su contenido y mejorar sus resultados. Como entiendo que no vas a darle acceso a tu Analytics a cada Influencer, las UTMs no te sirven para esto.
  • Las UTMs son gratis, los SmartLinks no. 

Bueno, voy a parar de darle palos a las UTMs porque parece que no sean útiles pero si lo son para ciertas cosas. Para monitorizar Influencers te pueden servir para sacarte de un apuro si le pagas una millonada a un Influencer y tu jefe te pide métricas. Pero si lo que quieres es escalar tu marketing de Influencers y convertirlo en tu nuevo canal de ventas, Vendfy™ es la solución perfecta para tu negocio.