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Ibiza: la Isla bonita de los Influencers

Volvemos a la carga con una de las marcas más activas y controvertidas del panorama español de las marcas nativas digitales, volvemos para repasar la actualidad en las campañas de marketing de influencia de una de nuestras favoritas: Two Jeys. 

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La marca de Barcelona se propuso conquistar la isla de Ibiza con su nueva propuesta llamada LA ISLA BONITA. Joyas llenas de color en las que no faltan los SMILE y las perlas. Una colección que no deja indiferente a nadie. O te gusta o no la soportas, quizás un poco como todo lo que rodea a la firma de joyas más influencer de la red. 

Este año se hicieron con los servicios de Andrés García-Carro o más conocido como @thespanishking_, un hombre de 89 años de La Coruña al que su nieta que trabajaba en una revista francesa lo convirtió en Influencer al hacerle unas fotos con un estilo controvertido. 

El hombre, que por lo visto deja que los estilistas lo disfracen de la manera que les plazca, va en bañador marca-paquete de leopardo y batín al más puro estilo de la casa de Playboy. Andrés se codea con las amigas influencers de los 2J y se lo pasa en grande rememorando sus tiempos mozos. 

@thespanishking todavía no se ha convertido en un macro-infuencer, ya que con sus escasos 17K en seguidores, no se puede decir que tenga una legión de fans, pero si que lo que pueden hacer las marcas que lo contraten como imagen o como reclamo de venta es trackear las ventas y el ROIS que Andrés les genera en sus campañas. 

De esta forma y gracias a la tecnología que se ha desarrollado en Vendfy, los panoramas de retribuciones híbridas en el mundo de los influencers empiezan a tener sentido. ¿Qué eres branding o conversión? Te suena algo de esto en los anuncios de Insta: alcance, tráfico, conversión… pues ahora en el influencer Mk también existen diferentes perfiles de creadores de contenido y los podemos diferenciar y etiquetar por sus resultados globales. Branding y Ventas. O ambos, cómo preveemos que deben funcionar los fundadores de la marca que nos ocupar en este artículo. 

Volviendo a la marca, la casa que han decidido para la campaña del verano 2021 es una villa con una estancia que da a una piscina espectacular y que se sitúa bajando unas escaleras desde el mirador del salón. Con una luminosidad y vistas espectaculares. La han decorado con las “chucherías de merchandissing” que han inventado para la ocasión y que se supone que podías pedir en pre-order porque la hacen sólo para quien la compre. No creemos que esos items los tengan en stock. Ellos fabrican joyas, lo demás son ganchos y artículos de merchandissing. Como las toallas del año pasado que aparecieron con precios desorbitados en wallapop.

La estrategia de repetición de la marca se complementa con salidas esporádicas para montar alguna que otra Pop Up Store dentro de algún local comercial de moda en la isla. 

Una marca que se envuelve cada verano en una campaña de tales dimensiones debe tener detrás un super equipo de diseño y marketing que analice de forma pormenorizada cualquier dato que les proporcionen las acciones de los influencers que rodean a la marca. Los suyos y los que invitan a la casa.

En la actualidad y con nuestra nueva cuenta gratuita, Vendfy lanza un challenge a @TwoJeys, a sus dos fundadores @joanmargarit o @bieljuste para que se pongan en modo “pelea de gallos”. ¿Quién venderá más cadenas este BlackFriday? Con los resultados que les proporcionará Vendfy, el equipo de MK podrá conocer cómo de efectivo es el engagement real de cada uno de ellos y podrá saber los pedidos que vienen directamente desde uno de sus stories u otras redes sociales. El smartlink de Vendfy proporciona la trazabilidad de venta en una ventana de más de 30 días y no sólo desde insta. Incluso en sus redes más personales de amigos (esperemos que telegram ;) ) desde cualquier canal social o medio digital podrán compartir su vfy-link para hacerles un guiño y ver quién de ellos se lleva el premio de la conversión y del ROIS, el ROAS de los Influencers.

Los datos que se recogen sólo los tiene la marca, y si ella lo desea, los 2 influencers fundadores. Vendfy dispone de un panel de influencer donde pueden ver la reacción en ventas de sus diferentes interacciones, con lo que sólo ellos pueden saber qué posts generan más atracción y cuales menos. Y esto les puede indicar que si postean en weekend y ven que tienen más ventas, sigan posteando sin parar para que las ventas no paren de subir como la espuma. 

Como ejemplo de los datos que se verían en la plataforma, compartimos unas simulaciones de ambos siguiendo los datos de mercado oficiales que figuran en sus respectivas cuentas. Y de regalo también hemos añadido a Andrés, para ver el número de ventas potenciales podrían generar entre ellos con un post a su audiencia.

@biel@thespanishkking@joan@thespanishkking-1

Y tú, ¿qué influencer crees que vende más? ¿Quieres medir las ventas de los que utilizas en tu ecommerce? 

Ahora puedes GRATIS, prepárate para BlackFriday.